Bienes empaquetados de consumo
15/10/2015
¡Piensa en verde! Ecologizando la industria de cuidado del hogar
Los consumidores son la fuerza motriz responsable por las tendencias impactando el mercado de los productos de limpieza ecológicos. Conforme con un informe publicado por “Green Household Cleaning and Laundry Products in the U.S.”, 3ra edición (Productos para el hogar ecológicos de limpieza y lavandería en Estados Unidos) por Packaged Facts (editorial líder para investigaciones de mercados), el nicho del mercado verde representa aproximadamente el 3 por ciento del volumen total en la industria de productos para lavadería y limpieza; en el 2014, el total de ventas al por menor de productos ecológicos para limpieza fue al rededor de $600 millones de dólares.
Los consumidores que se preocupan por el efecto que pueda tener los productos que utlizan en el medio ambiente, continuarán exigiendo productos ecológicos que usen menos material parasu embalaje. Por lo tanto, los fabricantes de la industrial para cuidado del hogar ecológica necesitan encontrar un equilibrio entre los deseos de los consumidores por productos amigables con el medio ambiente y sobre el empaque, con la abilidad de satisfacer todas sus necesidades.
ATRIBUTOS CLAVES PARA LA INDUSTRIA DE PRODUCTOS ECOLÓGICOS
Relación costo eficacia
Para tener éxito en el mercado de la industria de productos ecológicos, los fabricantes deben encontrar un balance entre el desempeño de su producto y su precio. Los fabricantes pueden reducir los costos de producción usando ingredientes menos caros que no afectarán el desempeño de sus productos. Adicionalmente, los fabricantes pueden reducir los costos de empaque al ofrecer productos de formula concentrada en recipientes más pequeños.
Facilidad de uso
Cualquier producto que contribuya para que el proceso de limpieza sea más rápido y fácil, tiene mayor probabilidad de llegar a ser conocido en la industria de cuidado del hogar. Adicionalmente, los productos que tienen más de una función tienden a ser más éxitosos en el mercado.
Fragancia y empaque
Los empaque atractivos y las fragancias agradables pueden incrementar su aspecto distintivo. El empaque debe destacar tanto la eficacia y la calidad del producto de limpieza.
Algunos fabricantes ofrecen un empaque del producto transparente, así, permiten que los consumidores vean el color y la consistencia del producto de limpieza ya que estos pueden ser indicadores del desempeño del producto.
Concientización ambiental
A medida que los consumidores conocen más sobre las prácticas diarias que afectan el mundo, también buscan formas de minimizar el impacto sobre el medio ambiente. Al usar suministros para el hogar ecológicos, es una forma que los consumidores reducen el impacto en el medio ambiente.
CUATRO TENDENCIAS DE MARKETING AFECTANDO LA INDUSTRIA DE PRODUCTOS ECOLÓGICOS PARA LIMPIEZA DEL HOGAR
El estudio realizado por Packaged Facts enfatiza cuatro tendencias claves de marketing que actualmente influyen el futuro de la industria de productos para cuidado del hogar ecológicos.
- Ser transparente
Los consumidores que compran productos ecológicos exigen que los fabricantes sean transparentes . Estos consumidores también se interesan por los ingredientes que contiene el producto que compran. Consecuentemente, los comercializadores de la industria de productos del hogar ecológicos revelan voluntariamente los ingredientes de sus productos en las páginas web. - Es necesario ganarse la confianza y credibilidad del mercado ecológico
Algunos de los desafios que los fabricantes de productos de limpieza ecológico deben superar son: la efectividad del producto, sus precios más altos y el escepticismo referente al producto. Debido a la falta de normas necesarias para productos ecológicos, junto con el cinismo de los consumidores, lleva a los fabricantes a obtener la aprobación de terceros. Estos respaldos le aseguran al consumidor que esos productos son efectivos y seguros, lo que aseguran ser. A consecuencia de esto, muchos consumidores justifican la compra de productos más caros si su rendimiento es excelente, por lo tanto cada producto ecológico debe cumplir la promesa realizada por su fabricante. - Publicidad y promoción
Previo a que los comercializadores masivos entrarán al mercado de limpieza ecológico en el 2008 y el 2009, las campañas de publicidad grandes no se utilizaban en este mercado. Las compañias grandes se gastan millones de dólares en promoción de sus nuevos productos ecológicos. En el 2010, mientras las ventas de productos ecológicos comenzaron a disminuir, estas compañias abandonaron sus campañas de publicidad de millones de dólares. Las compañias una vez más comenzaron a depender de los esfuerzos promocionales desde las bases y campañas virales para convencer a los consumidores de utilizar sus productos. - Multi-Packs
Aun que no es considerado una tendencia nueva, los comercializadores de productos ecológicos comenzaron a ofrecer, productos en paqutes a precios especiales . Los fabricantes diseñaron estos paquetes para incrementar la exposición de mercas y permitir a sus consumidores probar varios de sus productos al mismo tiempo.
El entorno económico relativamente incierto ha llevado a la búsqueda de productos en la industria del hogar, nuevos y con precios más altos, cambiando la forma en que los consumidores usan y compran sus productos de limpieza. Los diseño unicos de empaques hace que los productos se destaquen entre sus competidores; como resultado, , un producto eficaz en un empaque unico puede establecer una marca y un producto como líder en la industria de cuidado del hogar ecológica.
Fuentes:
http://www.smithersapex.com/news/2013/November/5-important-trends-in-the-cleaning-products-market/
http://fhc.biosciences.dupont.com/news/trends-shaping-the-industry/
http://www.prnewswire.com/news-releases/packaged-facts-4-key-marketing-trends-to-bolster-sales-of-green-household-cleaning-and-laundry-products-300064803.html
http://www.packagedfacts.com/Green-Household-Cleaning-8825323/
Fuente de la imagen:
http://www.1stclasscleaningnyc.com/tag/green-cleaning-products
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