Bienes empaquetados de consumo
23/06/2021
América Latina: una potencia subutilizada en la industria del cuidado personal y del hogar
En los últimos años, la industria de la belleza y el cuidado personal ha mostrado un crecimiento continuo y constante, y algunas investigaciones estiman que la industria tiene un valor de $ 180 mil millones. La industria es una que no se vio afectada negativamente tanto como otras con el inicio de la pandemia de COVID-19, ya que la industria fabrica muchos artículos de limpieza y artículos personales que la gente usa habitualmente para protegerse durante la crisis de salud. Los países de Europa y Asia, así como los Estados Unidos, son actores importantes tanto en la importación como en la exportación y son vistos como titanes en la industria. Sin embargo, los expertos y los conocedores de la industria están comenzando a darse cuenta de que América Latina tiene el potencial de ser un actor fuerte en la industria y ayudarla a crecer y desarrollarse aún más.
En este momento, los artículos para el cuidado del cabello, las fragancias y los productos para el cuidado de la piel son algunos de los productos más populares comprados en América Latina. Pero hay factores nuevos y emergentes que están cambiando el panorama de la industria. Las nuevas tendencias en el cuidado personal masculino van en aumento, creando una base de consumidores potenciales aún mayor y una mayor necesidad de productos adaptados al género. La preocupación por la contaminación del aire y la exposición al sol en los últimos años ha generado un mayor interés en la industria de la belleza y el cuidado personal, y las personas se han propuesto activamente encontrar productos que les brinden la protección adecuada, incluso a un precio más alto. Los estudios muestran que aproximadamente el cincuenta por ciento de los consumidores latinoamericanos están dispuestos a pagar más por productos premium o de alta calidad, otra señal más de que hay un fuerte enfoque en esta industria en esta región, con muchas oportunidades que surgen. Los informes también indican que los consumidores están buscando activamente productos naturales ecológicos que tengan beneficios a largo plazo.
Estos fuertes intereses y deseos de los consumidores latinoamericanos probablemente tendrán un efecto duradero en la industria del cuidado personal en su conjunto. En este momento, América Latina representa poco más del 14 por ciento del mercado global, pero las ventas y el interés en esta área muestran que hay interés y esperanza de expansión. Dentro de esta región, Brasil representa poco menos de la mitad del mercado latinoamericano, seguido de México con aproximadamente el 14,4 por ciento, Argentina con aproximadamente el 8,3 por ciento y Chile y Colombia con aproximadamente el 5 por ciento cada uno. Si bien estos números pueden parecer pequeños, el potencial se vuelve muy claro cuando se mira el valor de mercado de cada país. Aunque Colombia es un jugador relativamente pequeño en comparación con otras empresas en términos de participación de mercado, el país registró $ 3,5 millones en ventas en 2019, un crecimiento del 3,08 por ciento con respecto al año anterior. En 2018, el mercado brasileño del cuidado personal valía más de $ 14 mil millones de dólares y el de México tenía un valor de $ 10 mil millones. Cuando se tiene en cuenta que estos dos países provienen de una región que puede no dominar la participación del mercado mundial, pero que aporta casi $ 25 mil millones a la industria total, y otros países están experimentando un crecimiento notable, queda claro que existe una demanda de belleza y personal. productos de cuidado allí.
Entonces, ¿a dónde pueden ir los profesionales de la industria del cuidado personal desde aquí? Está claro que existe una demanda de productos para el cuidado personal en América Latina y que la demanda está aumentando. Sin embargo, es fundamental encontrar los canales adecuados para comercializar, así como fortalecer y expandir el interés por el producto. En un momento en el que muchas personas se centran casi exclusivamente en las ventas en línea, las investigaciones muestran que la industria latinoamericana se beneficia de las ventas multicanal, lo que significa que las ventas se notan desde otras vías además de las ventas en línea. Teniendo en cuenta lo pequeña que es la región en el mercado mundial del cuidado personal, está claro que hay espacio para la expansión física, incluidas más opciones para la fabricación nacional. Al agregar esto, habrá aún más opciones para los consumidores latinoamericanos, así como una mayor capacidad de las exportaciones para hacer de América Latina un jugador aún más fuerte y poderoso a nivel global.
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Fuentes en inglés
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